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宝洁携手唯品会 “就要晒出范”收获了怎样的惊喜?

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-06-28   浏览次数:168

6月24~26日,宝洁携手唯品会以“就要晒出范”为主题打造的光影互动快闪店空降广州天环广场,独特的视觉效果与炫酷的现场氛围在短短三天吸引了大批消费者前来体验,其中不乏因为看到朋友圈和微博“晒照”分享前来一睹科技与时尚新奇玩法的年轻人。这一次宝洁和唯品会的联手打造创意事件,究竟收获了怎样的惊喜?精准化营销又有怎样的借鉴意义?

炫酷玩法 沉浸体验晒出品牌新态度

比起“大众情人”式的产品,95后更爱有个性、有态度的爆款,更看重体验服务。宝洁也随着消费者需求的变化敢于创新,从 “爱晒”的社交行为切入,摸准年轻人热衷分享的生活习惯,打破传统的展览式产品陈列促销模式,用别出心裁的沉浸式互动和黑科技俘获年轻消费者,吸引猎奇一代纷纷前来打卡。

精致透亮的OLAY场馆传递出优雅与高贵的品牌格调,墙身巨型数字的设计呼应“无惧年龄,我有故事”的自信青春范儿;带有芬芳气息的海飞丝馆花团锦簇,随来宾步伐律动的花海,映衬出海飞丝香氛洗发乳香调多变与持久留香的特点;时尚简约的沙宣馆极具造型感,彰显“拒绝不型”的个性……同样是将产品特色和品牌理念带给消费者,却没有生硬的强推产品,没有卖方市场式的品牌灌输,没有满是距离感的的单向传播,取而代之的是时尚、亲切、好玩的线下光影互动。来宾可以选择感兴趣的品牌主题秀场进行参观,感受炫酷空间的同时晒出个性自我,品牌主张在体验过程潜移默化地送达消费者。

Pick小程序 打通社交和零售界限

母亲节、双11……节日扎堆式营销已让网购经验丰富的95后产生疲倦感,抢购已悄然降温,只要喜欢,无论什么时候95后都敢于消费,愿意买单。正因为洞察了年轻一代的新消费观念,宝洁预测即使错过了618,也不会影响年轻人的购物热情。与其花费大量资源跟风营销,不如大胆出击,于是宝洁果断选择了625,用别开生面的光影体验,打通线上线下引流的小程序实现精准化营销。

在现场,品牌方贴心邀请了专业摄影师为前来体验的消费者即刻定制时尚大片,扫码关注小程序获取原片后,消费者可以随时分享或打印出来,获取照片的同时可以参与现场抽奖赢得丰厚大礼,还能直达大牌日1元秒杀商城页面,创新玩法使宝洁收获了社交效应,吸引许多热衷分享的消费者为品牌的多元化宣传助力,成功打通了社交和零售的界限,将社交流量转化为线上营销价值。

强强联手 线下体验拥抱年轻趋势

新媒体盛行的当下,满足个性鲜明的消费者需要独树一帜的品牌形象,夺人眼球的趣味线下体验式营销就变得举足轻重。一直以来,宝洁和唯品会的合作创造了一次次社会话题,引发线上爆款抢购。打造“美得冒泡”的法式风情OLAY气泡霜发布现场,借势偶像练习生,“气泡霜C位出道”的超话收获了上亿阅读流量,掀起了粉丝线上“剁手”购入偶像同款美肌霜的热潮;与时尚女神刘雯共同开启美丽之旅,请来专业美发老师现场教授造型技巧和护发秘笈,携手唯品会带领爱美女生从“头”绽放;“拒绝不型”的快闪街头沙龙亮相广州天河北,与唯品会一起用发型守护小脸,助力忙碌白领秒变约会潮人,触动消费者在社交媒体上晒照引流……正如这次亮相天环广场的光影快闪店,又一次凭借精准化营销成功占据城中热议话题。

每一次强强联手打造的活动都是迎合年轻一代的诚意之举,由下而上引流关注度,扩大品牌声量。可以预见,未来宝洁与唯品会还会有更深度和精准化的合作,有更多有范、有态度的时尚秀场呈现给消费者。


特别提示:本信息由相关企业自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。


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