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欧莱雅年度总结 五大主题回顾2020重大事件

放大字体  缩小字体 发布日期:白垩纪   来源:华丽志
  近日,法国欧莱雅集团(L’Oréal Group)发布2020财年完整的年度报告,报告调研总结了年度全球美妆市场的关键数据和行业关键词,发布了欧莱雅集团完整的业绩数据,并分五大主题回顾了集团过去一年的重大事件。

2020年全球美妆市场

(注:数据不含肥皂、牙膏、剃须刀、刀片)

2020年疫情虽然给全球美妆市场带来危机,但下半年总体出现显著复苏,主要得益于中产阶级和高收入阶层的增长,以及老年人和城市人口数量的增长。

2020年全球美妆市场销售额同比下滑约8%,市场规模预计超过2000亿欧元。

下图是2011年-2020年间全球美妆市场销售额变化情况:

各市场在全球美妆市场的占比:

亚太43%

北美24%

拉美8%(不含阿根廷)

西欧16%

东欧6%

非洲和中东3%

各品类在全球美妆市场的占比:

护肤42%

洗发护发22%

彩妆16%

香水10%

卫生用品10%

以美元计算,全球主要美妆集团2020年的销售额情况:

欧莱雅集团 334.3亿美元

联合利华集团 224.9亿美元

雅诗兰黛集团 159亿美元

宝洁集团 139亿美元

资生堂集团 100.9亿美元

科蒂集团 86.5亿美元

全球美妆市场的四大主要增长动力:

品类 —— 护肤、洗发护发

细分市场 —— 活性健康

国家地区 —— 中国大陆

分销渠道 —— 电子商务

护肤品品类仍然是2020年全球美妆市场的第一大品类,市场份额为42%。2020年,护肤品市场销售额同比下滑3%,抗衰退能力优于整体市场(同比下滑8%)。

活性健康护肤是2020年唯一实现增长的细分市场,销售额同比增长2%,抗衰退能力优于整体市场(同比下滑8%)。

电子商务份额显著提升,全球美妆市场2020年线上销售额同比增长约40%,线上销售额份额占整体市场约22%,大大高于2019年的14%。

2011年-2020年,欧莱雅集团财务数据

2020年集团合并销售额279.9亿欧元,同比下滑4.1%。

各部门销售额占比如下:

大众部门 41.8%

奢华部门 36.4%

专业美发部门 11.1%

活性健康部门 10.8%

各市场销售额占比如下:

西欧 26.8%

北美 24.7%

新兴市场 48.5%(亚太 35%;东欧 6%;拉美 5.2%;非洲和中东 2.2%)

各品类销售额占比如下:

护肤和防晒 39.5%

彩妆 21.3%

洗发和护发 15.2%

染发 10.6%

香水 9%

其他 4.4%

以下为欧莱雅集团 2011-2020年间的财务数据:

2020年营业利润52亿欧元,同比下滑6.1%

2020年营业利润率维持在18.6%,与2019年持平

2020年剔除一次性费用的净利润40.99亿欧元,同比下滑5.9%

2020年每股收益7.3 欧元,同比下滑5.7%

截至2020年12月31日,净现金盈余38.59亿欧元。2020年,记名股票股东每股分红4欧元,股息增长率3.9%。

2020年,股息支付率54.8%。

2020年,欧莱雅集团共进行了四笔收购,分别是法国香水品牌 Mugler 和 Azzaro,Prada 奢华美容业务授权业务,以及美国天然护肤品牌 Thayers。前三个品牌并入欧莱雅集团奢华部门,Thayers 并入大众部门。

Prada 与欧莱雅集团达成奢华美容产品授权经营协议

欧莱雅集团正式收购娇韵诗旗下香水品牌 Mugler 与 Azzaro

欧莱雅集团收购170年历史的美国天然护肤品牌津尔氏(Thayers)

下图为欧莱雅集团历年的品牌收购进程:

截至2020年12月31日,欧莱雅集团股价每股310.8欧元,市值1740亿欧元。

集团2020财年的核心财务数据,详见《华丽志》此前相关报道:欧莱雅集团2020年电商占比“史无前例地”达到26.6%,中国大陆增长27%

欧莱雅集团2020财年五大主题

一、特殊时期业绩表现出顽强韧性

欧莱雅集团巩固全球第一大美妆集团的行业地位。2020财年下半年集团恢复增长,特别是第四季度销售额同比增长4.8%。

主要得益于集团在下半年采取的多项重大创新,以及对主要增长驱动方向的投资,灵活并严格控制成本提高盈利能力。全年营业利润率维持在 18.6%,现金流表现强劲。

集团在数字化和电商业务方面表现突出,所有部门和市场的电商销售额同比增长62%,贡献集团总销售额占比的26.6%。

核心数据:

销售额279.9亿欧元;

电商销售额同比增长62%;

活性健康部门销售额同比增长18.9%;

二、研究、创新和美妆技术

欧莱雅集团目标成为全球第一大美妆技术公司,2020年集团的改革项目朝着这一目标大步迈进。

核心数据:

在研究和创新领域的投资金额为9.64亿欧元,占销售额的3.4%

电商销售额贡献总销售额的26.6%

全球21个研究中心分为6个区域枢纽,在欧洲拥有3座全球性中心

2020年共500项注册专利数

三、承诺保护人类和地球

欧莱雅集团2013年提出项目 Sharing Beauty with All (美丽与众共享),2020年提出新项目L’Oréal for the Future(欧莱雅,为明天),标志着集团的可持续发展计划进入全新阶段。

核心数据:

国际环境评估机构 CDP 将欧莱雅集团评为3A级企业,考量维度包括供应链在碳排放、管理水资源和森林资源方面的举措;

集团为欧莱雅自然再生基金投资5000万欧元;

集团将为回收和塑料废品管理项目投资5000万欧元。

四、多元化

核心数据:

欧莱雅第11次进入道德村研究院(Institut Ethisphere)“全球最具商业道德企业”榜单;

在 Refinitiv多元化与包容性指标评估中,欧莱雅排名全球前100强企业第六名。

五、抗击疫情

集团向疫情中的弱势女性群体资助5000万欧元;

为抗疫提供580万升欧莱雅水醇凝胶消毒液;

全球10万家合作独立沙龙得益于集团推出的延迟支付货款举措。

 
 
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