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不安的2020年 美妆圈又发生了什么?

放大字体  缩小字体 发布日期:白垩纪   来源:YOHOGIRL 微信公众号   作者:Z
  很多人说今年是魔幻的一年,确实,疫情的战役至今尚未结束,全世界都在和突如其来的自然灾害中抗争;这魔幻的一年中发生了太多事,当然在这样的大环境影响下,美妆界也发生了很多大事件。那么,在2020年的最后一天,小编就带大家来盘点一下今年的美妆动向,看看你了解多少。

不安的2020年,美妆圈又发生了什么?

爱马仕跨足美妆,抢推口红

今年度最震撼的美妆圈首要大事件,莫过于奢侈品大佬爱马仕正式跨足美妆领域!我猜只要是手机能连上4G的集美,应该都有听说这件事吧?其实,早在去年底的时候就有透露说品牌将拓展美妆支线,而旗下第一款唇膏,也于今年三月正式上市!

讲真,其实这款唇膏的外观设计确实还可以,将皮革的细腻巧思融入设计,让这支唇膏看起来别具一格!

但是要讲到颜色,确实让Zoya有点一言难尽,不是很懂设计师的选色原则是什么,很多颜色里都加入了一些荧光的元素,如果不是品牌效应,真的让亚洲人很难下手啊!

SupremeXPat McGrath联名出口红

这两年最火的潮牌应该非Supreme莫属了吧,所以不管它和谁联名,几乎都会引起骚动!这次,它又将目光锁定在了一位彩妆大师的身上,和著名的彩妆师品牌Pat McGrath强强联手,推出限量版联名口红,来自时尚圈与美妆界的合作,这波火花可不小呢!

这次联名口红的外观包装上印着鲜明的Supreme logo,而唇膏管上则镶嵌着Pat McGrath招牌的奢华金色嘴唇,金与红、白的醒目搭配,非常夺目。

口红是雾面质地,大红色中加入了一些蓝调,所以非常显白,不管是质地还是颜色都比想象中要优秀很多。整体口红的质感与包装也结合了两个品牌的特色与DNA,更提升了收藏价值。

洁面仪“鼻祖”科莱丽退出市场

我相信曾几何时,科莱丽的洁面仪风靡一时,几乎人手一把吧?但就在今年7月15日,欧莱雅集团旗下洁面仪品牌——科莱丽在其官网和Instagram官方账号上宣布,将于今年9月30日正式终止所有业务,旗下产品会在品牌官网、亚马逊等授权销售渠道以5折价格出售。

还记得我看到这个消息时完全就是震惊脸,谁能想到,在美容仪市场升温的当下,被称为洁面仪“鼻祖”的Clarisonic竟然结束营业了?毕竟它也曾是市场上增长最快、最热门的品牌之一。

但不管是欧莱雅集团的战略调整,还是市场的大势所趋,相信大家也不会忘记这个曾经如此成功的品牌,留下一把洁面刷也是不错的纪念。

完美日记公司上市,国牌彩妆爆火

11月19日晚,国内美妆品牌完美日记母公司逸仙电商正式在美国纽交所挂牌上市,这消息一出,热议纷纷,网上出现了各种“谁把完美日记推上市”的文章。

是谁?当然就是爱美、有化妆需求的各位集美咯!有报告统计,目前有超过42%的消费者更愿意选择国货美妆;而60%的消费者则表示,初次体验国货后,愿意再次购买。

所以不管是完美日记、花西子这些国货彩妆品牌,还是HPF、薇诺娜这些国货护肤品牌,都算是赶对了时机,顺应着好环境、好市场。

大集团品牌生产线转做干洗手液

由于疫情在全球持续蔓延,年后不久,欧洲地区便也沦陷,在当地出现了干洗洗手液、酒精防疫物资短缺的情形,各大品牌除了有钱捐钱外,也有不少美妆集团将原本的生产线转做洗手液。

比如Dior、Guerlain、GIVENCHY等品牌的母公司LVMH集团,为了帮助缓解法国当地严重缺乏防疫物资,就将集团原本的香水生产线,全改为制作含酒精的消毒干洗手液,并免费赠送给法国医疗机构。

欧莱雅集团旗下的理肤泉也全新推出了了“净肤洁手凝露”,以免冲洗的65%酒精与保湿成分让消费者与第一线防疫人员达到安心的清洁防护功效。

直播成为美妆产品主要销售渠道

美妆行业销售渠道近几年正在经历从线下到线上,从货架式电商向内容种草、直播电商快速转变,于是一大波品牌明星都将销售重心转移到直播上;做客薇娅、李佳琦直播间、在各渠道开自己的直播间,短视频、直播等平台不仅为美妆KOL提供更直接的互动形式,也为消费者提供边看边买的便捷体验。

以上这些美妆大事件你都了解嘛?最后我想说一句,2020年再也不见!

 
 
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