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“他经济”在美妆和医美崛起 00后男性成消费主力

放大字体  缩小字体 发布日期:白垩纪   来源:中妆网
  根据天猫最新公布的战报,今年双十一期间,平台录得医美医疗订单量环比增长近7倍,成为最受欢迎的生活服务项目,平均客单价达6300元。值得关注的是,其中有近3成订单来自男性消费者。

「他经济」正在美妆、医美崛起

另据医美平台更美APP发布的《2020双11医美消费节榜单》显示,今年“双11”更美app站内成交金额较去年增长280%,支付订单数同比去年增长398%,男性用户下单占比达8.1%。

《2020年新白领消费行为研究报告》同样印证了这一点,医美成为疫情后唯一不降反增的消费支出,且有着明显的年轻化、男性化趋势。

越来越多的迹象表明,得益于中产阶级崛起、男性自我价值的发现和消费升级,男性对于自身价值和能力进行重新定义,产生了新的消费需求,“他经济”正成为风口。

报告显示,新白领中尝试医美的人群,男性占比17.2%,月均消费1131元,基本与女性持平(1197元)。在受访群体中,有72.73%的男白领尝试过面部护理;58.8%尝试过水光针、热玛吉、光子护肤等医美小手术;46.52%尝试过纹眉、纹眼线、种睫毛等纹绣服务;40.73%尝试过美甲,其中仅有4.14%的男白领没有尝试过以上任何服务。

最为特别的是,医美不再只是女性的阵地,越来越多男性开始尝试医美项目。而且报告显示,尝试医美的男性群体更加年轻,从19-22岁年龄段开始尝试医美的男性比例已经超过女性,00后男性成为医美消费的主力增长点。

此外,天猫的数据显示,本届双十一有30%的医美订单来自深夜直播间。这从某种程度上印证了报告中新白领群体的另一个购物特征——喜欢冲动消费。购物是他们的一种休闲方式,碰到喜欢的“说买就买”。

如今,男性正在大踏步“入侵”原本由女性主导的美妆世界。中国产业研究院发布数据,到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,约合人民币5400亿元。

就拿日本化妆品消费市场来说,今年虽受疫情影响,但男性化妆品的市场规模却逆流而上,不仅超越去年,甚至增幅比2019年还要猛。今年预计将创下1213亿日元的史上最高销售额。

市场的向好同样也能从股市中反应出来,超过90%高毛利的爱美客一上市便成为了资本的拥抱对象。上市不足两月,股价已由118.27元/股的发行价,飙涨至649元/股,市值已经暴涨440%。

应如何顺势而为?

随着男士护肤市场以及医美市场销售额的不断增加,越来越多的企业想加入“他消费”这一大军中。

据新氧的报告显示,在过去一年以来,男性医美消费的平均客单价为7025元人民币,是女性消费的2.75倍。当中,90后男性为重点消费群,他们主要消费的医美疗程为植发。

根据波士顿咨询发布的研究报告显示,中国男性消费的种类与额度不断在增加,而线上消费男性平均的年消费已超过女性的平均年消费。自我价值提升的意识与消费升级的理念转变,成为「他经济」发展重要的催化剂。男性消费的崛起也引起市场的关注,越来越多商家和创业者涌入开展男性产品领域。预计未来,被称为「真正消费大军」的00后拥有独立的消费能力以后,「他经济」或将进入另一巅峰,促进男性消费市场的繁荣。

 
 
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