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爱马仕2020年将推彩妆系列 首批24色口红3月上架

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-01-21   来源:中妆网
  爱马仕CEODumas曾在2019年透露,爱马仕将在2020年推出首个彩妆系列,并由他本人亲自监督。

目前爱马仕的首个彩妆系列 Rouge Hermès 已经揭开了面纱,首批24色口红也将于3月正式上架销售 , 这意味着 在爱马仕183年的品牌历史里首次进军美妆领域了。

以后的爱马仕终于可以在掏出口红的时候名正言顺地说:“我这是爱马仕的口红”而不是说:“这是口红中的爱马仕”啦!

据了解,Rouge Hermès(与爱马仕2000年推出的一款香水同名)包括24色口红(可购替换装),原装售价每支67美元,替换装42美元。每一季还会再推出3个特别款,特别款售价72美元。

这组共 24 款配色的唇膏,简约外型缤纷的色彩包装显得相当奢华,品牌将用独特的魅力,吸引所有彩妆迷将它列入今年必收的彩妆!

口红分两种不同质地:一种是向爱马仕绒面产品致敬的哑光质地;另一种是向爱马仕小牛皮产品致敬的光泽质地。其口红使用天然成分,如蜂蜡和桑椹提取物,而 Rouge Hermès 系列口红也会有淡淡的香味,这种香味由爱马仕调香师 Christine Nagel 调制。

据悉,Rouge Hermès 口红的销售渠道将比其香水产品窄得多,且不包括旅游零售渠道。今年3月,该系列将在35个国家的爱马仕精品店、Hermes .com 官网和第三方零售商处上架,这其中包括 Saks Fifth Avenue 精品百货店、Bergdorf Goodman 百货和 Bloomingdale ‘ s百货店在内的全球约180个销售点。

爱马仕美容部门负责人 表示:“如果我们的客户立刻能感觉到 Rouge Hermès 不仅仅是口红,而是代表爱马仕的产品,那么它就是成功的。”

据《华尔街日报》报道,爱马仕计划今后每六个月推出一个新的美妆类别。虽然爱马仕没有给出任何明确的推出日期或产品线介绍,但暗示“粉底、眼妆和腮红也会紧随其后,最后是护肤类产品”。这也印证了爱马仕CEODumas曾说的:“为了成为一个伟大的全球美容品牌,爱马仕需要三个核心:护肤,化妆和香水。”

近年来大牌跨界彩妆早就不算新鲜事了,爱马仕出手算晚的了,爱马仕从创立以来业务的重心至始至终都集中在皮具上,相较之下,CHANEL、LVMH的业务线就丰富得多。LVMH旗下既有皮具LV,还有Dior、Givenchy等化妆品牌。

爱马仕艺术总监 Pierre-Alexis Dumas 表示,进军美妆市场,是经过至少15年的深思熟虑和两年研发才得出的结果。

 
 
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