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上海家化调整新零售趋势 推动提升销售业绩

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-10-25   来源:中妆头条   浏览次数:41
  10月24日晚间,上海家化披露2019年三季度报告。

2019年1-9月,公司实现营业收入57.35亿元,同比增长5.81%;实现净利润5.4亿元,同比增长19.09%;实现扣非净利润3.79亿元,同比增长2%。公司整体经营稳健,业绩符合目前调整期预期,管理层审慎决策着眼长期可持续发展,分阶段执行既定的发展战略和经营计划。

从品牌上看,上海家化旗下新兴的细分品牌延续了高成长的趋势,启初、玉泽、家安在1-9月份实现了30%-50%的增速。启初的婴儿面霜和婴儿沐浴露在婴儿护理市场均排名第二,今年品牌创新推出的感官启蒙系列开创性地将婴幼儿洗护、玩乐、早教三大场景高效合一,1-9月该系列在品牌中的销售占比达到了11.3%,在启初六大产品系列中已位居第三,近期,品牌还上市了针对秋冬季节婴儿肌肤护理需求的雪绒霜,计划发力第四季度;“医研共创”的皮肤科学护肤品牌玉泽在主打的皮肤屏障修护系列产品的基础上,与华山医院合作对清痘系列进行升级,从临床测试、配方升级、医院背书等多个方面夯实了产品品质,也为品牌的高速成长提供新的动能;家安是上海家化布局在家居清洁品类领域的重要品牌,今年其明星产品空调清洁剂数度脱销,同时伴随消费者对家居环境高品质、细分化的升级需求,未来品牌将对洗衣液品类进行营销投入,并将出现新的市场突破。公司具备丰富的品牌资产和品牌培育经验,在佰草集、六神、汤美星及高夫这四个突破数十亿零售额的明星品牌的基础上,正不断培育新兴品牌以满足市场需求并卓有成效,未来,各细分品牌在资源嫁接、经验共享上将实现深度整合,有望出现更多超十亿级体量的明星品牌。

新时代下,上海家化还针对新零售趋势进行策略调整,逐步优化八大渠道和十大品牌的平台化布局。针对目标人群消费习惯和消费场景的转变,上海家化在经营策略上推行创新举措,公司搭建起大数据平台,不仅管理实体产品和渠道,也管理消费者,通过最新技术实现购买渠道和场景的转变。今年1-9月,公司数字媒介投入大幅上涨,以佰草集“变美是最好的复仇”病毒视频为代表的数字化营销项目在传播上表现靓丽,同步也推动了销售业绩的提升;同时,公司持续推进跨界合作,启初通过与世界级大展“天才相对论——爱因斯坦的异想世界”联名推广,取得了曝光量和美誉度的双丰收,而佰草集则就敦煌文化合作项目与“花开敦煌”这一国家级文化IP正式签约,为品牌注入了新文化、新价值和新形式。

 
 
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