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Fenty Beauty进入亚洲市场 LVMH1000万美元注资

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-09-05   来源:中妆头条   浏览次数:52
  9月3日,美国歌手蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty正式入驻天猫国际并同步启动了预售活动。这也是Fenty Beauty正式进入亚洲市场的第一站。

Fenty Beauty是蕾哈娜(Rihanna)2016年创立的彩妆品牌,之后获得法国奢侈品巨头LVMH集团1000万美元注资。2017年9月,蕾哈娜与LVMH集团美妆孵化器KENDO合作推出Fenty Beauty系列产品,发行一个月估值达7200万美元,目前已成为LVMH集团美妆业务主要的增长动力之一。

此次,Fenty Beauty将为中国消费者带来超过190款美妆产品,其全球新品都将在天猫国际同步首发。Fenty Beauty在天猫国际海外旗舰店一经上线粉丝数就超过了6万,这也从侧面反应出蕾哈娜的超高人气。

从目前店铺的预售情况来看,FentyBeauty高光修容棒最为火热,预售量近800支,FB的修容产品早已火遍了国内的各大社交媒体,尤其是这只修容棒,备受国内女生喜欢的色号是#Amber,修容效果十分自然。排在第二位的是钻石高光粉饼近600盒,它的外盒就像是银河系的星空,高光粉的质地介于细粉与软糯膏体之间,钻光+水光感结合得天衣无缝,加上每个闪光点的大小不一,不同角度的反光色彩也不同,极具闪亮吸睛。

“中国年轻消费者对彩妆需求的提升,以及社交媒体与线上购物的超高敏感度,推动了Fenty Beauty进入中国市场。而年轻消费者聚集,又能帮助海外品牌快速成长的天猫国际,无疑是品牌进驻中国的首选平台。”Fenty Beauty品牌相关负责人表示。

Fenty Beauty是LVHM集团旗下美妆孵化器KENDO首个入驻天猫国际的品牌,Fenty Beauty的成功将助推LVHM集团在中国市场孵化新品牌。

LVMH的美妆孵化器 Kendo最初是由负责丝芙兰美洲区业务的时任CEO David Suliteanu在2010年创立的。Kendo孵化了很多著名品牌,除了Fenty Beauty,还有Kat Von D、Marc Jacobs、Bite Beauty等。Kendo的目标是提升这些品牌在全球的知名度,将他们全部打造成世界一流品牌。

其实像雅诗兰黛、资生堂、联合利华等国际知名企业也都已在成立孵化器这条道路上前行多年,欧莱雅旗下的孵化器项目Founders Factory也在2018年宣布首批选定五家美妆科技初创公司进入他们的“美妆加速器”计划。

而从欧莱雅的孵化器Founders Factory投资的5个项目总结来看,有四个特点即目标客群多为千禧一代、擅长社交媒体、产品开发周期很短和品牌多元化。从中我们不难看出,面对新的市场竞争,国际巨头很少从零开始打造一个新的品牌,而是通过不断孵化新的品牌,以此来保证公司正常的更新迭代。

孵化已经成为众多美妆企业重中之重的战略布局。

 
 
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