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在美妆行业 “国潮”已经成为势不可挡的趋势

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-07-02   来源:中妆头条   浏览次数:54
  不可否认,“国潮”已经成为势不可挡的趋势了,这从刚刚过去的“618”国货品牌集体迎来爆发式增长也能很好的论证。尤其是在美妆行业,国货美妆早已告别低价时代,进入了追求质感与个性的新轨道。

相对于国际一线品牌的高质高价,国潮美妆讲究的是新锐时尚以及亲民的价格,同时又强调拥有某种象征性的态度。而正是这种态度使得年轻一代对国货产品热情高涨,买国货、用国货、晒国货已然成为一些年轻人身上的新标签。

在此趋势下,国产口红则作为国潮美妆中的先锋担当,率先迎来了属于它的高光时刻。

数据显示,2018年整体线上美妆消费者一年平均购买3.3支口红,口红不仅是2018年线上彩妆的第一大品类,更是消费者线上购买彩妆的第一选择,出现了玛丽黛佳、美康粉黛、7SECS、韩彩伊、完美日记等一大批优秀的国货彩妆品牌,甚至还出现了“口红一哥”李佳琦这样专注在口红领域的美妆主播。

国货口红为啥让人着迷

“当国货美妆从注重数量到关注质量,从闷头生产到关注市场,从只想卖货到立志做好品牌,国货背后正在悄然改变” 韩彩伊执行CEO黄可昕女士坦言道:“2014年韩彩伊创立初期,只是有感于口红市场比较大,这是一个商机,更多考虑的只是销售的部分。而当我们专注在这个市场3、4年后,我们变了,我们不在只追求利益最大化,而是真正的把我们的中华文化融入进去,把我们中国人自己的民族品牌真正的做大做强!

国货,真的变了。不少国货美妆在包装上开始趋向于富有中国传统文化特色的元素,如2018年火遍朋友圈的故宫口红,其口红管外观设计从清宫后妃服饰上汲取灵感,色号命名郎窑红、碧玺色等,上线不久就被抢购一空。

韩彩伊执行CEO黄可昕女士则表示,不管是包装,还是营销方式、国货产品中的中国传统文化无不吸引着年轻一代的消费者。就拿韩彩伊口红来说,它的包装一直以来都是以简单,大方为主,这与市面上的口红无形中成形了区隔化。而韩彩伊推崇的口红五行搭配则成为产品特色中蕴含着中国传统文化的点睛,这也是韩彩伊独有的与中国传统文化结合的一大营销特点。众所周知,五行是华夏民族创造的哲学思想,国人深信金、木、水、火、土这五行彼此之间存在相生相克的关系,韩彩伊口红正是通过五行学说这种华夏文明的运用,形成了其独特的风格,深受消费者的喜爱。

中国的消费者已经彻底改变了,他们的需求越来越个性化,寻求独特自我的个性表达,对于尝试新品牌与新类别产品充满热情。口红作为彰显时尚与个性化的彩妆品类,产品创新一直是品牌竞争的动力。“枫叶红,作为韩彩伊自创的一种色号,一经上市就成了爆款,这也是韩彩伊专注在口红市场5年来洞察消费需求下打造的成功单品之一。“韩彩伊CEO黄可女士说道。

据了解,韩彩伊枫叶红的创作灵感来自于:枫叶带着秋天的气息,经历过人生的风雨,有点成熟,有点感伤,有点从容,有点淡定,能够控制自己的情绪,带着感恩的心热爱生活!

愿所有爱美女性在涂上韩彩伊枫叶红的那一刻起,就像秋天一样充满能量与收获,从容乐观与感恩!据透露,此次618年中大促韩彩伊淘宝官方店中枫叶红口红销量也是打破了以往的销售记录。

匠心品质为国货彩妆插上腾飞的翅膀

国产美妆品牌的崛起,很重要的原因就在于产品质量的提升以及品牌理念的增强。近几年,随着国际大品牌与中国代工厂之间展开的长期合作,间接提高了产品工艺标准,致使中国化妆品代工行业取得了不小的进步,从而能拿得出更好的产品。

韩彩伊CEO黄可昕女士表示,韩彩伊从创立之初的一个口红单品,到现在稳定的13个SKU中可以看出国货口红的色彩、质感,与中国消费者肤色、五官轮廓的匹配度是最高的, 最明显的表现是韩彩伊口红在使用后,消费者不容易出现脸色偏黄的视觉影响,始终给人肤色白皙的视觉效果。

有意思的是,“口红一哥”李佳琦曾在直播中半张嘴抹一个国际大牌的口红,另半张嘴涂一个国货品牌的口红,其结果是两支不同品牌口红的色号、质地,起码从肉眼看,没有差别,可以完全互相替代。“这说明国货口红的产品质量并不比外资的差,而且很多国内品牌也会用进口的内料,但是国货口红却便宜很多。就像韩彩伊一直致力于做纯天然的、健康的口红,将产品品质放在首位,然而目前韩彩伊口红的市场零售价只在百元左右,事实上,韩彩伊口红的品质远不止百元,这也反映了中国品牌的品牌力普遍弱于国际品牌的现实。” 韩彩伊CEO黄可昕女士表示。

同时,黄总还告诉中妆网,谁说中国就没有昂贵的口红,有我们韩彩伊最高价位的口红一款零售价520元,这款产品已爱为名,红色的爱心形状,双心打造,外表黄色的变色唇膏,包裹着红星的口红,黄代表中国人黄种人,心代表爱国心,也代表着一个男人对女人的爱!这款已爱之名为概念的韩彩伊520唇膏,零售价为520元,适合有情怀有品位的情人节礼物。

好在现在的消费者不会再绝对地崇洋媚外、迷信国际大牌了,消费者自已会去研究什么产品是好用的,是值得买的。换言之,现在彩妆品牌的竞争都被“一视同仁”地放到同一个舞台上,这都得益于中国产品品质的提升,给了品牌及消费者信心。

“当低价和高质量组合在一起,“高性价比”就成了国货彩妆的优点。“韩彩伊CEO黄可昕女士表示:“就拿韩彩伊口红来说,韩彩伊从线上起步,到现在线上线下全渠道的打通,都得益于“高性价比”的定位。“

据了解,目前,韩彩伊在线下终端实体店正开展助力店家拓客引流的动销落地操作,获得了不少店家的追捧。对于需要拓客,留客,锁客的店家是个很不错的选择哦!

 
 
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