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化妆品行业如何布局 下个10年将是场景互联时代

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-06-05   来源:中妆头条   浏览次数:35
  随着各大短视频平台的热度高涨,短视频平台的“电商”功能也随之开始崭露头角。近期各大短视频平台在电商领域均动作频频,纷纷开启了自己的“电商”功能。

科学技术手段的进步,使得视频网站和直播平台逐渐取代电视媒体,成为人们日常生活的主要娱乐媒体平台,而短视频的出现恰好对应了当下快节奏的生活,让人欲罢不能,同时短视频也满足了传播介质的诸多关键特点。因此,即便是在短视频领域已经有了抖音和快手两座大山,腾讯和阿里也一直在后面全力追赶,可见几大巨头谁都不想错过。

主流的抖音和快手日活跃度已经破亿,流量有了,那么接下来就是如何变现了。以短视频庞大的流量来看,不论是平台变现还是商家获客,都已成为可抗衡传统“搜索”和“信息流”媒体的新渠道。

短视频平台上的商品种类繁多,但受男女比例、KOL、价格低廉、流程简单、定位准确等条件影响,短视频平台的商品种类多数还是集中在化妆品、玩具、日用品等几大类,加上短视频具有基本适应性广、承载量大、传播性强的优势,因此选对合适的商品做短视频宣传是短视频平台运营的首要条件。

其次就是传播内容了。抖音上会跳舞的小姐姐很多,但会跳舞笑容最迷人的却只有代古拉k一人、唱歌好听的小哥哥也有很多,但唱歌最快的却只有高火火一人。相同道理,抖音上带货卖女装的也不少,但如果你定位自己的抖音号是形象穿搭而不是某某女装,瞬间就跟别人区分出来了。相比较直播的粗糙和图文的单一,短视频构建的是一个多媒体的流量入口,转化用户流量的点是动态而多元的,声效画面立体结合,可以营造更具沉浸感的场景体验,毕竟美食图片一百张,不如锅中滋滋香。

 

再而就是要注意内容创作要有一定的重点。一些达人和商家喜欢直接发淘宝商品的介绍视频,里面是价格、基本卖点等内容。抖音以内容为主导的推荐机制,这样的视频很难获得推荐和成为爆款。建议创作者要根据用户的角度,参考官方标定案例,多发接地气和生活化的视频。

抖音的内容并不难,希望达人和商家能抓住这波流量红利,试着做自己的内容和账号。先动起来,再考虑下一步。纯电商时代结束,下一个10年将是场景互联时代,以消费者体验为中心,发挥内容连接用户的能量,得粉丝者得天下!

 
 
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