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美消费者研究报告 91%青少年购买美妆品更爱实体店

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-10-25   来源:华丽志   浏览次数:69
  日前,美国投行及资产管理公司Piper Jaffray公布了2018年秋季版(第36版)美国青少年消费研究报告(Taking Stock WithTeens)。Taking Stock With Teens 是 Piper Jaffray自2001年以来每半年就会进行一次的调查研究项目,本次报告汇集了全美47个州8600名青少年消费者的购物习惯和品牌偏好信息。这些青少年平均年龄为16岁,平均家庭年收入为6.83万美元,男女比例56:44。

本次报告调查结果显示,2018年秋季青少年消费总额较2017年秋季增长了1%,但与2018年春季相比下降了5%,餐饮消费仍是青少年消费占比最大的领域,约为24%。

在2018年春季版青少年消费研究报告中,Piper Jaffray将街头服饰和90年代怀旧风列为未来青少年消费的关键潮流趋势,现在PiperJaffray的高级研究分析师则指出这一趋势已经持续到下半年:“青少年在电子游戏和餐饮领域的消费支出仍在继续增加,青少年女性在美妆方面的支出是配饰的三倍还多。就时尚领域而言,我们看到以Vans、Supreme、Tommy Hilfiger 、Adidas及90年代经典品牌等为首的运动潮流品牌开始进入品牌强势周期。”

时尚:美妆&服饰&鞋履

该报告显示女性青少年在配饰领域上的支出占比跌至5%以下,创历史新低。研究发现女性青少年将更多的花费从时尚配饰领域转至美妆个护领域。

就美妆品牌而言,Tarte 品牌在所有受访者中最受欢迎,占有率为13%,其次是 Too Faced(9%),MAC 和Maybelline(美宝莲)则以同样7%的占有率并列第三。

此外,该研究报告还发现91%的女性青少年更喜欢去实体店购买美妆产品。从最受欢迎的美妆零售商排行榜来看,丝芙兰(Sephora)和Ulta以同样34%的占有率并列第一,紧随其后的是 Walmart 和 Target,占有率分别为9% 和8%。

该报告还提到了品牌对青少年消费者的重要程度,45%的受访者表示“品牌”是他们购物时最重要的考虑因素,这一比例在六年前还只有33%。

 
 
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