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范爷带火的怡丽丝尔来南京 玩转新零售+美妆

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-05-21   来源:腾讯大苏网城事频道   浏览次数:187
  神马,范爷同款怡丽丝尔ELIXIR保湿睡眠面膜在新百有卖,这款可是超级难买啊……5月18日,南京新百美妆馆升级后开业,新进驻的怡丽丝尔ELIXIR让爱美的小仙女们直呼过瘾,这样意味着,不用出国或者找代购,她们在家门口就可以买到心仪的化妆品牌了。

而在当天,重装升级的新百美妆馆正式亮相,除自带流量的SHISEIDO、ELIXIR等品牌外,DIOR、LANCOME、SULWHASOO等品牌也都以全新形象“出街”。当化妆品正在成为百货商场引流的“尖刀”品类之际,升级之后的美妆馆,又将成为新百吸引年轻客群的一张“新王牌”。

范爷带火的怡丽丝尔来南京

高颜值、好皮肤的范爷把所有的面膜都试了,居然推荐了它。没错,就是怡丽丝尔ELIXIR那款睡眠面膜。而昨天,有网友在朋友圈po出了怡丽丝尔ELIXIR南京第一家专柜开业的消息。神马?怡丽丝尔ELIXIR来南京了。

经过多方打探,记者了解到,连范冰冰都在“小红书”里给它背书,最近更是“火”得不行的资生堂旗下的怡丽丝尔ELIXIR,在新百开出了南京的第一家专柜,这也让爱美的小姐姐们欢呼雀跃,这下不用出国或者找代购买了。

关键是,开柜当天,还有很多优惠活动,比如范爷同款的这款睡眠面膜,如果买两件的话算下来才460元,可以说和代购的价格差不多了,关键是不用等,可以拿现货。开业当天,小姐姐们也是奔走相告,购买达到一定额度还有很多小样赠送,可不是比代购还要实惠呢。

GIORGIO ARMANI、YSL、SHU UEMURA、……也将陆续进驻

此次怡丽丝尔ELIXIR开业,仅是新百美妆馆升级改造的亮点之一。据新百集团招商中心副总经理常晓蓉介绍说,此次改造升级后,新百美妆馆的经营面积扩大到了1500多平,较之前面积有较大提升。

值得关注的是,除了直观的经营面积翻了一倍多之外,新百美妆馆的这次升级还体现在品牌和形象层面。据介绍,此次引进的很多国际知名品牌都属于“自带流量”,比如DIOR、LANCOME、SHISEIDO、SULWHASOO等,本来就有很多忠实用户,这些品牌在新百开出的也都是最高级的专柜。

“可以说是和巴黎、东京都同步了。”常晓蓉介绍,新百这次装修升级的品牌,形象店的展示规格都是国际同步的。而根据调研显示,该商场每天七八万的客流量,也成为品牌“加码”的重要原因。据南京新百招商管理中心高级经理陆燕燕介绍,接下去DIOR、GIORGIO ARMANI、YSL、SHU UEMURA、HERA的专柜也将陆续开业。”

化妆品让年轻人更愿意来商场

颜值即正义,化妆品早已成为商场引流的“尖刀”品类。此次新百美妆馆的升级改造,面积提升之外更有品牌的提档升级,这也让新百在竞争激烈的新街口商圈又多了一张“引流”王牌。

据新百相关市场调研显示,20岁到35岁的年轻人占据了新百70%的客群;而这几年来,通过品类和形象的升级,新百也吸引了大批年轻的客户。据常晓蓉介绍,此次新百升级美妆馆,也是一次应对市场变化的策略调整;对于品牌商来说,也是做增量的一个最好机会。

“和别的产品不一样,化妆品的现场体验很重要,很多女孩子都喜欢试一试,而且专柜也是正品的重要保障。”常晓蓉说,相对来说,新百还有空间来提升这一块的业绩,而高品质的品牌感、体验型服务的贴近感,才能真正打动和占有消费者。

玩转新零售+美妆

据了解,此次新百美妆馆升级改造后,不仅从人、货、场三个维度对传统零售进行了再造,关键是消费场景感更加直观。高规格的品牌精选、超强的场景体验感,还有比代购更有优势的促销活动,真正的俘获了小姐姐们的芳心。

值得关注的是,新百美妆馆揭幕也撞车520网络情人节,此时新百恰逢其时的推出美妆这张王牌,更不仅国际美妆低至6.7折,关键是与最会做营销的杜蕾斯结盟,引入百合网,在520表白日之际,打造出极具氛围的消费场景,提升了商场的社交性,这在新零售及新消费领域将是重大的突破。

而此次新百美妆馆的升级开业,也出现了一位神秘的导购。这一次,新百创新性的将人工智能概念引入商业营销,新晋的新百001号员工是一位智能导购员,这位超级聪明的导购员不仅可以现场进行产品推荐,关键是还能整合大数据,为小姐姐们定制适合自己的美妆产品。如此萌萌哒的BA,想不想一睹芳容呢,不妨5月20日前到新百美妆馆和它来一次邂逅。

 
 
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