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品牌介绍

品牌名片

香奈儿创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。

公司名称:香奈儿

外文名称:CHANEL

总部地点:法国巴黎

成立时间:1910年

经营范围:高端皮包香水生产

创始人:Gabrielle Chanel

品牌档

品牌名称:CHANEL

中文名称:香奈儿、香奈尔、夏奈尔。

创始人:Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel(嘉布丽叶儿·波纳·“可可”·香奈尔)。

名言:“愿我的传奇常留世人心中,永远鲜明如新!”——香奈儿女士

原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”,中文译名:加布里埃·博耐尔·香奈儿,又名Coco Chanel(可可·香奈儿),这是她在卖唱时候的艺名。

注册地:法国巴黎(1910年)

创始人出生日期:1883年08月19日

创始人星座:狮子座

公司地址: 135, Avenue Charles de Gaulle

Paris, France 92200

33-8-00-31-28-59

设计师: 1913-1971 Gabrielle Chanel (加布里埃·香奈儿)

1978 - 1983 Philippe Guibourge

1978 - 1983 Jean Cazaubon

1978 - 1983 Yvonne Dudel

1983-至今Karl Largerfeld(卡尔·拉格斐尔德)

设计理念:高雅、简约、精美

产品系列:高级定制服、高级女装、高级成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、皮包等。

始人简介

香奈儿一生都没有结婚,她创造伟大的时尚帝国,同时追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范,也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族ETIENNE BALSAN来往,对方资助她开第一家女帽店,而另一位ARTHUR CAPEL则出资开时尚店。她与西敏公爵一同出游,启发设计出第一款斜纹软呢料套装。生命中每一个男性都激发创意的泉源,她不是单靠幸运,而是非常努力认真的工作!甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事,。香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监,但至今每一季新品仍以香奈儿精神为为设计理念,香奈儿、永远的香奈儿。

品牌价值

品牌价值:56亿美元

品牌销售额:33亿美元

Coco Chanel的口头禅:“流行稍纵即逝,风格永存”,依然是品牌背后的指导力量。但是对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld,以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装,成为时尚界最醒目的男士。

品牌风格

1971年1月,Coco Chanel去世,享年88岁。现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵,他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。

这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样,充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破,搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰,震惊了整个时尚界,也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。

“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”,Chanel女士如此形容自己的设计,并不是思索接下来要做什么,而是自问接下来要以何种方式表现,这么一来鼓动将永不停止。热情自信的Chanel女士将这股精神融入了她的每一件设计,使Chanel成为了相当具有个人风格的品牌。

Chanel 2013春夏时装秀(20张)Chanel的设计带有鲜明的个人色彩,她追求自由但是眷恋男人;她强悍独立但是却有十足的女人味。她的老家——法国中部的Auvergne——是个充满死火山地形的贫苦地区,七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯一座不灭的活火山”。如今,放眼新人辈出品牌繁复的流行产业,Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。

品牌内涵

香奈儿品牌走高端路线,时尚简约、简单舒适、纯正风范。“流行稍纵即逝,风格永存”,依然是品牌背后的指导力量;“华丽的反面不是贫穷,而是庸俗”,Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽,她从生活周围撷取灵感,尤其是爱情,不像其他设计师要求别人配合他们的设计,Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择,将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台,将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。

品牌延续

香奈儿逝世后,1983年起由设计天才卡尔 拉格菲尔德(KARL LAGERFELD)接班。卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态,他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中,既奔放又端庄,既有法国人的浪漫、诙谐,又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩,但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈儿”的纯正风范。

香奈儿女士是香奈儿品牌的创始人,即便是对这个国际奢侈品品牌有诸多了解的人,或许对香奈尔女士的知晓也并不多,但是作为一个真正的品牌内涵来说,受其创始人的影响是不可避免的。往往品牌创始人拥有何种性格以及态度,多数都会在自己的品牌上赋予一二。下面介绍一下香奈儿创始人夏奈尔女士的故事。

香奈儿生于1883年,是一对法国贫穷的未婚夫妇的第二个孩子。她的父亲是来自塞文山的杂货小贩,母亲是奥弗涅山区的牧家女。据说,夏奈儿出生在法国索米尔;另一说法是生于法国南部山区奥弗涅。实际上,关于她身世的传说,历来众说纷纭,加之夏奈儿至死竭力回避和掩饰,就更使她的出身蒙上一层迷雾。夏奈儿的童年是不幸的。她十二岁时母亲离世,父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此,她由她的姨妈抚养成人,儿时入读修女院学校 (Convent School),并在那儿学得一手针线技巧。 

在她二十二岁那年,即1905年,她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer),并起了艺名“Coco”,在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中,Coco先后结交了两名老主顾,成为他们的情人知己,一名是英国工业家,另一名是富有的军官。结交达官贵人,令COCO有经济能力开设自己的店子。

1910年,Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop),凭着非凡的针线技巧,缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边,所以 Chanel简洁、舒适的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内,生意节节上升,Coco把她的店子搬到气质更时尚(fashionable)的Rue Cambon,至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心,所以她进军高级定制服 (Haute Couture)的领域。

步入二十年代,Chanel设计了不少创新的款式,例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。而且,Coco从男装上取得灵感,为女装添上多一点男儿味道,一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如,将西装褛 (Blazer)加入女装系列中,又推出女装裤子。不要忘记,在二十年代女性只会穿裙子的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco对时装美学的独特见解和难得一见的才华,使她结交了不少诗人、画家和知识分子。她的朋友中就有抽象画派大师毕加索(Picasso)、法国诗人导演尚.高克多 (Jean Cocteau)等等。一时风流儒雅,正是法国时装和艺术发展的黄金时期。 1914年,Coco开设了两家时装店,影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。

香奈儿(Coco Chanel)成名后,遇上俄国作曲家伊戈尔·斯特拉文斯基(Stravinsky Igor) ,伊戈尔带着妻子与年幼的孩子们,到法国表演《春之祭》。《春之祭》在当时而言是前卫的舞台艺术,法国人不接受,伊戈尔怀才不遇。伊戈尔的创作受到勇于创新的香奈儿赏识,她不但资助伊戈尔继续创作,也让伊戈尔与他的妻小搬到豪宅与她住在一起。伊戈尔的太太疾病缠身,美丽独立性感的香奈儿近水楼台,与伊戈尔这名有妇之夫发生不伦之恋……伊戈尔妻子心如刀绞向丈夫说,她每天早上醒来,总是嗅到一股腐烂的味道,刚开始还以为是室内的花朵,最后发现原来是自己的身体一寸寸在腐烂。也因为她的这番话,伊戈尔后来在与香奈儿缠绵时,内心充满挣扎。寄人篱下的伊莲娜带着孩子离开香奈儿的豪宅时,写的信也让人留下深刻的印象,她对香奈儿说:我很尊重你的慷慨,不过无法尊重你的道德。

除了时装,Chanel也在1921 年推出ChanelNo 5香水,女星妮可·基德曼(Nicole Kidman)作代言人的No.5香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。而“双C”标志也让这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品,且在恒远的时光长廊上历久不衰,至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。

三四十年代,第二次世界大战爆发,Coco Chanel把她的店子关掉,与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年,Coco重返法国,Chanel东山再起,以她一贯的简洁自然的女装风格,迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽,多用Tartan格子或北欧式几何印花,而且经常用上花呢 (tweed)造衣,舒适自然。

Coco Chanel1971年逝世后 ,德国名设计师Karl Lagerfeld成为Chanel品牌的灵魂人物。自1983年起,他一直担任Chanel的总设计师,将Chanel的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及,就是品牌创立了接近九十年,从未造过一件男装,直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。 

香奈儿一生都没有结婚,她创造伟大的时尚帝国,同时追求自己想要的生活,其本身就是女性自主最佳典范,也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族ETIENNE BALSAN来往,对方资助她开第一家女帽店,而另一位ARTHUR CAPEL则出资开时尚店;她与西敏公爵一同出游,启发设计出第一款斜纹软呢料套装;生命中每一个男性都激发创意的泉源,她不是单靠幸运,而是非常努力认真的工作!甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监,但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念。

现任设计师

个人简介

Karl Largerfeld(卡尔·拉格菲尔德)

性别: 男

生日:1938年9月

国籍:德国

作品: Karl Largerfeld

Karl Largerfeld(卡尔·拉格菲尔德)是举世公认最具领导潮流能力的设计师之一,他具有源源不断的新创意,每一季都推出精彩绝伦的新作。你永远无法猜到Karl Largerfeld下季将推出什么风格,因此你也无法用任何一种风格将Karl Largerfeld作以概括。

时尚生涯

Karl Largerfeld于1938年,出生于德国汉堡一富商家庭。14岁时全家移居巴黎。16岁初出茅庐获得国际羊毛局设计竞赛外衣组冠军,并由此跨入时装艺术生涯。

1955年,成为巴黎时装大师Pierre Balmain(巴尔曼)的设计助手。1958年,在Jean Patou(让·帕图)的时装公司工作。同年7月,20岁的卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld) 上演了他的第一个让·巴杜 (Jean Patou) 秀,不过卡尔的处女秀遭到很负面的评价。

1959年2月,卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 第二次秀场则收到了一些欢呼声。但之后的几季秀场始终没有听到好评。

1962年,年辛苦却没有被认可的卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 离开了让·巴杜 (Jean Patou) 。年仅24岁的Karl Largerfeld投奔FENDI旗下,从此,开始了其经典创作生涯,一发而不可收拾。在FENDI公司工作的十几年里,Karl Largerfel创作出大量高雅、新颖、大胆、极端女性化的精美时装。他被誉为FENDI的改革者。而他与克洛耶的合作是名师与名牌珠联璧合的典型。

1963~1969年,卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 在罗马的新成立品牌Tiziani下做设计,伊丽莎白·泰勒是这个品牌的爱用者。

1972年10月,卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 设计的 Chloe 1973 春夏时装系列大获成功,并成为当时的报纸头条新闻。

1972年,卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 开始了与 FENDI 品牌的长期合作,卡尔至今仍是 FENDI 的设计总监。

1973年,刚满35岁的Karl Largerfeld已被公认为巴黎时装界的中坚人物。

1983年,卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 开始了与 Chanel 品牌的长期合作,卡尔至今仍是 Chanel 的设计总监。

2004年11月,卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 开始与瑞典著名快速时尚品牌H&M合作,推出的“Karl Lagerfeld × H&M”限量版时装,2天之后即告售空。

1983年,Karl Largerfeld的时装生涯跨上新的台阶,他接受了盛情邀请,担任巴黎著名的CHANEL公司首席设计师。

Karl Largerfeld在新的挑战面前头脑清醒,在保持CHANEL简朴优雅风格的前提下增添活泼趣味,使之变得更加年轻、现代和成熟。他将原来的黑色、米色等无彩色系转变为艳丽色调,并缩短裙长以露出膝盖。他在貌似原汁原味的同时带入自己的风格,使人耳目一新,如1991年的CHANEL式品牌新作是传统外套配迷你牛仔裙,缀以闪亮的夏奈尔式钮扣与链饰,颇合年轻人的口味,使CHANEL套装一下由20年代的风格跨入80到90年代。事实证明Karl Largerfeld不愧为CHANEL最合格的接班人。

1984年,Largerfeld建立了自己的品牌Karl Largerfeld。他艺高胆大,同时为三个品牌设计,称得上是巴黎界的一个奇迹。

1994年,Karl Largerfeld在巴黎推出了春夏女装,他的克洛耶女装抒情浪漫,洋溢着新古典气息,柔软面料。紧贴着肌肤的裁剪,色彩为金褐、烟灰、灰褐、鼠灰、褪旧玫瑰红等朦胧色。模特的弯曲发型复古加漂染,被观察家誉为90年代成熟女性的着装典范。他设计的女装暴露的透明紧身衣、胸罩、腹带,下摆剪口的鲜明上装,加上模特的塔型假发,厚底面包鞋,风格大胆硬朗。CHANEL女装由窄肩上装、褶裥不对称裁剪裙子构成,内配粗花呢,例如胭脂色、粉红、大红色,在巴黎新装一片白色海洋中显得艳丽醒目,博得阵阵好评。他的作品极具个性,并始终凌驾于时尚之上。他年青时设计的晚装裙曾大受好评,其轻薄的雪纺贴合人体曲线,以丝质花卉为装饰,极富女性气息。他的克洛耶女装,因深刻体现了巴黎文化的精华,受到舆论界的赞誉。

Karl Largerfeld从大量的文化背景--如父亲的瑞典血统以及自己在法国、意大利的长期生活经历中提取出丰富的营养。他自称克洛耶女装体现南欧希腊地中海风格,强调旖旎浪漫;自己则带有德国遗风,显得硬朗鲜明;而CHANEL则偏向北方风格,简单拘谨,虽经岁月洗礼仍具顽强生命力。时装界用"时装机器"来形容Karl Largerfeld的非凡精力。 

任何一个名牌都有由于历史沉淀而形成的风格框架,身在其中的设计师只能对此进行符合时尚的诠释,Largerfeld也不例外,只有在属于他自己的品牌"Karl Largerfeld"中,其设计个性才得以淋漓尽致的体现:合身、窄肩窄袖的向外顺裁线条,使穿着者显得修长有形。Karl Largerfeld品牌裁制精良,既优雅,又别致,他把古典风范与街头情趣结合起来。形成了诸多创新。一些装饰细节常会出现超现实主义风格的神来之笔,如Karl Largerfeld品牌的羊毛套衫,剪裁精巧,又易穿脱,其柔软的质地,明快的色彩,永远都不会落伍。

Largerfeld曾被认为"有着钢铁般的意志,又有着丝绒般的技巧",一方面他声誉日隆,一方面又深居简出。他醉心于时装、装潢、哲学等各个领域。或许正是这种看似矛盾的个性组合,才使他在时装上做到许多精彩的尝试。他在与诸多名牌合作时取得的经验使"Karl Largerfeld"品牌有一条明确的思路:把握高级女装的成衣化倾向,把成衣的便适与高级女装的绚丽优雅统一为一体。

减肥故事

卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 是时尚圈极为著名的减肥者。原本是一个胖子的卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld),因为想穿下吸血鬼风格的Dior Homme男装,竟13个月减了42公斤!为卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 设计减肥方案的 Jean-Claude Houdret 医生功成名就,专门写了一本书《卡尔·拉格菲尔德减肥法》(The Karl Lagerfeld Diet)。

收购情况

收购苏格兰针织品牌Barrie

Chanel 公司已经收购了来自苏格兰的针织品牌Barrie Knitwear。此前于2012年8月15日,纺织奢侈品公司Dawson International Trading Ltd 已经入股 Barrie 并且取得管理权,Chanel 只是把位于 Hawick 的 Barrie 针织贸易部门纳入旗下。

品牌改革

品质保证

鼻子炼就卓越的品质

产品有了一个很好的核心竞争点,还需要用品质去支撑它,才会长久地促进产品的销售。香奈儿夫人当然深谙此道——20世纪美国著名性感影星玛丽莲·梦露在坦露她独特性感魅力的秘密时曾说道:“夜间我只用香奈尔5号”。一句看似寻常的话语,却道出了香奈尔香水调制技艺的精湛和蕴含的独特情调,也是香奈儿夫人在寻到产品独有特点的同时,用实际行动来支持这一独有特点,以此来促进香奈尔5号香水成功导入市场和健康的成长。

在香奈儿公司,所有的香水都不是按部就班地依循生产程序进行调制的,而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经,用身、心、灵去感受、体验产品,用全部心智去创造产品。可以这样直接地说,香奈儿5号香水是由调制师用自己的鼻子调制出来的,从而保证了香奈儿5号香水既与人们的嗅觉习惯相吻合,又具独特的品位与情调。正如香奈尔夫人自己所形容的:“这就是我要的。一种截然不同于以往的香水;一种女人的香水;一种气味香浓、令人难忘的香水。”1986年,拥有香奈儿“鼻子”雅号的调香师Jacques Polge创制了香奈儿5号淡香水,把优雅的女性美以全新方法再度演绎,轻快活泼的柠檬果与云呢拿香草,赋予淡香以甜美与惊喜的欢欣气息。此外,为香奈尔生产香水的Jacques Pollge公司一直坚持其一贯的独特配料:使用在格拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈儿香水特有的高品质和馥郁的香味奠定了坚实的基础。

瓶形突破

打进名媛淑女的心房

人类对消费品的要求越来越苛刻了,除了产品的功能、品质、容量等基础性的东西外,色彩、包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的作用了。香奈儿5号香水已经有了独特的产品支撑点和完全的品质保障团队,是否就已经足够了。香奈儿夫人认为还不完美,还需要在瓶形方面再一次提升香奈儿5号香水,使它完全独立于高档香水之林,发出自己强烈耀眼而桀骜不训的光芒。基于Total Look的理念,香奈尔夫人认为香水是女性整体装扮中最后一道画龙点睛的重要步骤。因此,就算当时只有香水世家才会推出香水,以服装设计师出身的香奈尔夫人也决定坚持要以chanel的品牌推出香水,并在瓶形设计有着明显的天赋和卓越的见解:“我的美学观点跟别人不同:别人惟恐不足地往上加,而我一项项地减除。”正是这个理由,使香奈尔5号香水瓶简单的外形设计在同一个时期的香水作品里面,成为看起来最奇怪的一支,因为在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶里面,唯有香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单,形成了-股新的美学力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房,她们终于不必溺于浮华的富贵中,而可以在简洁有力的设计中 ,找到可贵的质感。香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“NO5”之黑色字体呈现于白底之上,令人印象深刻。但在崇尚富丽繁华的当时,许多人都不看好这支看起来活像一瓶药罐子的香水,甚至有一些见过香奈尔5号香水的时尚专家,都认为香奈儿夫人一生的美名就要丧失在这一瓶“简陋”的瓶子之中。结果他们没有想到,这一瓶当初他们不看好的香水,在世界上当红的时间,竟比他们的寿命还要长久。也因如此,香奈尔5号香水瓶的现代美感令它在1959年获选为当代杰出艺术品,跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。这是一种美学的追求,也是营销差异化不可多得的一个重要的环节——只有大胆创新,走出自己的新路,品牌和产品才能更好的得到发展。

广告传播

惊人视觉始终高雅独特

广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体,任何一家公司都会关注广告传播,以及或多或少的进行广告投放。
Chanel海报欣赏(11张)但广告投放存在着一个效果好坏的问题,最终反应到广告投放的优劣方面,如广告设计的效果程度、广告媒体的选择恰当与否、广告投放的数量与周期等。只有综合的、平衡的做好了,广告传播效果才会很好的跑出来。香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。如广告设计效果方面,香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现,如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字,一个极品美女站在正中央,香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来,香水浪漫的在空中漂洒,给人一种美、一种强烈的视觉感,另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起,传达的是一种高尚、飘逸和典雅,让消费者可以去欣赏,更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求,无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。有了好的设计作品,如果投放不恰当,也就等于打了水漂。香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制,必须是与香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体,如高档专业杂志、高档会所杂志等。本文摘自淘乐网。在广告投放数量和周期方面,香奈儿5号香水是有计划有目标的投放的,覆盖面可以不是特别广,但都强求广告传达得及时和到位。

终端建设

集中于富甲名流聚集的地方

终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关,良好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视,选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群,更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售,特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方,而一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢?是因为香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上,以品牌为中心走特色的,适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索,促进企业的快速发展,就像香奈儿5号香水一样。

品牌代言人

中国代言人

在2011年正式成为Chanel girl的周迅,被称为是“年轻的可可·香奈儿与芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的综合体”。这位在演艺圈与时尚界都风靡的it girl将香奈儿的各种经典元素穿搭自如,玩味出极具现代时髦的style,谁能否认她的精灵气质呢?

香奈儿的经典元素千鸟格,红色颇为抢眼。短款的西装样式,周迅用它来搭配带有绅士气质的黑色长西装,这种混搭方式着实让人耳目一新,也将周迅随性洒脱的气质完美呈现。

Chanel白色西装,在缝合处的金属装饰让它更显大气高档。一身拼接连衣裙搭配这件白色西装,宛如端庄娴静的名伶,此时的周迅真美。

全球代言人

香奈儿全球形象代言人Anna Mouglalis到场观展。对于香奈儿这次的展览,她尤为喜爱。当晚 Anna Mouglalis身着CHANEL 2011-12秋冬高级定制服系列羽毛裙亮相。

2012年10月9日报道,法国著名香水品牌香奈儿日前做出其创立91年来的一个出奇举动:为其产品选择男性代言人。该公司邀请好莱坞巨星布拉德·皮特为其旗下最有名的产品系列No.5做代言,代言费高达700万美元(约合4400万元人民币)。

传承经典

经典小黑裙

“服装的优雅,在于行动的自由”。在20世纪,嘉柏丽尔·香奈儿为上流社会仕女创作出简洁而奢华的小黑裙,成功地塑造了亦刚亦柔的独特女性气质。嘉柏丽尔·香奈儿说,“我想为女士们设计舒适的衣服,即使在驾车时,依然能保持独特的女性韵味。”直到今天,香奈儿的小黑裙,依然是全球女性的梦寐以求的选择。 小黑裙是一次优雅革命。“我常说黑色包容一切,白色亦然。它们的美无懈可击,绝对和谐。在舞会上,身穿黑色或白色的女子永远都是焦点。”嘉柏丽尔·香奈儿摒弃了当时花花绿绿、繁复累赘的女装流行,不断在面料、设计细节与制作技巧上求新求变,使得香奈儿小黑裙这款独特的时尚杰作,一直是“现代经典”的同义词。

寓所中的秘密

是什么让香奈儿那“低调冷静的黑与白”与“简简单单的双C logo”如此深得人心呢?或许你可以从香奈儿巴黎康朋街寓所中窥探到其中的秘密。走进香奈儿寓所,你会觉得女主人还没有走远。仿佛,每样东西她才刚无限温柔地抚触过。 是乌木漆面屏风让她想起了中国那种东方巴洛克的精致?雪白纯洁的山茶花,象征着20世纪初贵族社会的优雅风尚。那富于几何美感的白色圆润花瓣,让她想起了与帅气的俄罗斯狄米崔大公共舞了一圈又一圈的华尔兹。从案牍上的水晶球里,她读出了仿佛命运的幽微与神秘。古董桌上的金狮,凝聚了威尼斯之行全部的浪漫、全部的灿烂……  嘉柏丽尔·香奈儿那冷静坚毅的外表下,藏着一颗敏感而细腻的心。她懂得体贴女性每一件迂回的心事。就在康朋街这间寓所里,我们找到了香奈儿品牌永远年轻的秘密。

王国的国花

山茶花是香奈儿王国的国花。它娇柔精致、纯净无瑕、极为优雅,毫不张扬的形态,令香奈儿女士钟爱一生,更凝聚了她对美、魅力和简约的期望。香奈儿女士将脆弱、转瞬即逝的山茶花转化为创作的一部份,让它因此得以永恒。山茶花最初作为贵族男士前襟的装饰出现在服装设计中。1930年代,香奈儿女士以一朵山茶花让小黑裙焕然一新。自1960年起,从最简单的白色绢花到纷繁多样的服装配饰,山茶花开始四处绽放。21世纪伊始,香奈儿高级珠宝将山茶花作为众多系列中最重要的作品主题,亦是缘于香奈儿女士对山茶花的偏爱。今时今日,Lemarié山茶花及羽饰坊与Guillet花饰坊的手工匠人们,以巧夺天工的独特技艺完成每朵山茶花的制作,完美体现着香奈儿高贵优雅的独特品味。

双色鞋

1957年,香奈儿女士更以男式休闲鞋为灵感来源,推出了一款与传统大相径庭的双色鞋。黑色鞋尖令女性的双足显得更纤细灵巧,米色鞋身和后系带与肌肤融为一体拉长腿部线条,鞋侧加上松紧带更加贴合舒适。这些极具巧思的创新元素使香奈儿双色鞋成为伟大的设计,时至今日,尚有众多品牌从中汲取灵感。

J12系列腕表

真正的经典就是走在时代之前。J12是一艘在国际赛船史上赢得无数荣耀的帆船,它代表的是优雅、精准和勇气。从这艘帆船的传奇历史中汲取灵感,香奈儿J12系列腕表由此得名。 2000年,香奈儿将高科技精密陶瓷经久耐用的特性与香奈儿永恒优雅的气质巧妙融为一体,推出了第一款黑色的J12腕表。2003年,白色J12问世,这款闪耀着纯白光泽的腕表,卓越出众,引领当代制表美学。2011年,香奈儿再度创作出划时代的J12 Chromatic钛陶瓷腕表。时至今日,J12系列已具备超过60种款式,其中包括镶嵌珠宝、哑光设计等,更囊括了众多专业技术功能。无论如何变化演绎,简练、现代的香奈儿J12腕表,始终是制表领域的典范之作。

N°5香水

1921年,香奈儿作出了一个大胆的决定:邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水由此诞生。这款历史上第一瓶抽象香调的香水,成就了至今无人超越的传奇,而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴,化身为现代精神的象征。它以独特的魅力,让全世界的女性深深着迷。2012年,国际巨星布拉德·皮特(Brad Pitt)携手香奈儿拍摄的N°5香水新一季的广告大片将于10月15日正式播映。自1921年诞生至今,众多国际一线女星曾为这瓶充满传奇的香水谱写一段段经典佳话。作为首位男性代言人,布拉德·皮特无疑将为N°5的传奇续写令人期待的新篇章。

2.55手袋

“我要走在时代的最前端!”香奈儿女士如是说。她为传统的手拿包加上背链,让女性得以解放双手。1955年2月,第一款菱格纹手袋诞生,2.55手袋也因这个日期而得名。香奈儿的经典2.55手袋完美融合视觉魅力和实用功能,成为顶级精品的象征。皮穿链、菱格纹、微笑口袋、原创方扣……每一处精致细节都成为不可复制的时尚典范。其中最小的一个口袋是特别用来放置一支香奈儿唇膏,因为香奈儿女士不涂唇膏绝不出门。2012春夏巴黎时装周上推出了轰动一时的呼啦圈造型单肩包,让大家看到了另类的时尚。

嘉柏丽尔·香奈儿对许多事物都有她自己的见解。她曾说:“要想不可取代,必须与众不同。”她的特立独行,塑造出了一种难以复制的人格魅力;而她的创作,也体现了这种绝不“人云亦云”的独特。浪淘尽多少昙花一现的设计,然而香奈儿的服饰和香水,堪称经典之作,获得世界级艺术馆和全球无数消费者永久典藏。

相关活动

2011香奈儿秋季广告片

香奈儿CHANEL 2011秋季大片继续由 Karl Lagerfeld本人亲自掌镜,超模Freja Beha Erichsen身着各样香奈儿2011秋季新品,在老式的一次性证件照机箱内变换造型,或调皮或妩媚。镜头后的Karl Lagerfeld依然有挡不住的气场从他的照片中暗自袭来,每一次“玩票”的成果都韵味十足。

2013年春季彩妆

2013年春季彩妆重点在于描绘脸部立体轮廓、精致的妆容细节和反应好心情的鲜艳色彩。

正品识别

双C:在chanel服装的扣子或皮件的扣环上,可以很容易地就发现将coco chanel的双C交叠而设计出来的标志,这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。

菱形格纹:从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后,其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一,不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上,尤其是“matelassee”系列,k金与不锈钢的金属表带,甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。

山茶花:“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬,它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外,更经常被运用在服装的布料图案上。

辨别真假

1. 香奈儿包包-皮质

大部分的香奈儿是用小羊皮(或小牛皮)制造的,皮质较暗,有凹凸感。香奈儿包包的身形很挺括,不会有塌陷感。特别是羊皮包包,不但触感好,而且会有一种原皮味。假的香奈儿用的并不是羊皮,皮质反光度大,弹性也较差;牛皮包包的材质纹路较为清晰,颗粒感较为明显,且自身带有舒适原皮味,挺括有型。

2. 香奈儿包包-标志

真品香奈儿的标志大部分是镀金,且镀金很厚。假的标志镀金较薄,虽然颜色看上去非常金亮,但较易褪色。同时正品的金属件做工细致,质量较重,如果上面有刻字或者刻纹,则纹路细腻而清晰。

3. 香奈儿包包-拉链

大部分正品香奈儿拉链的钩链处都有一个珠宝主题的钩扣,通常是早期的狮头或是著名的双C字型。真品拉链的分量较重,拉链做工细腻密度适中。

4. 香奈儿包包-内里

真品香奈儿包包内里可看到烫金香奈儿及Made in France/Italy的字样。包的内里有一张小贴纸,贴纸印有电脑打印的编号,这个编号跟身份卡上的编号以及原装盒上的编号是相同的。假的贴纸会有涂改的痕迹,编号是用电动打字机打上去的。

辨别香奈儿包包的小窍门:

1、香奈儿小羊皮皮包可以从皮革气味和车线工整上检查真假。

2、香奈儿皮包内袋的防伪雷射贴纸上的号码,要和保证卡一致。

3、小羊皮和荔枝纹,是香奈儿被仿得最多的两款皮包材质。不论是菱格纹包或CoCo经典包,手感都十分柔滑平顺,金属配件也不刮手。

4、香奈儿皮包本身的形很挺,不会有塌陷之感。特别是小羊皮,不但触感佳,而且会有一种原皮味。

5、最有力的真伪之分,是香奈儿皮包内附保证卡的序号和防伪贴纸上的序号相同(翻开皮包内袋,仔细找底部,会发现一个萤光防伪贴纸),才是真品。

中国店铺专卖店及产品

南京:德基广场

德基广场(2012年9月17日开幕) 分布系列:(高级成衣,鞋履,皮件,配饰,太阳眼镜,Ultra珠宝手表,Les Exclusifs香水系列,FINE JEWELRY高级珠宝系列)

上海:恒隆广场,半岛酒店,国际金融中心(IFC)

半岛酒店(2009年11月25日开幕) 分布系列:(高级成衣,鞋履,皮件,配饰,太阳眼镜,Ultra珠宝手表,Les Exclusifs香水系列,FINE JEWELRY高级珠宝系列)

恒隆广场(2006年9月7日开幕)分布系列:(皮件,鞋履,高级成衣,配饰,太阳眼镜,Ultra珠宝手表,Les Exclusifs香水系列,FINE JEWELRY高级珠宝系列)

国金中心IFC (2010年5月14日开幕)分布系列:(高级成衣,皮件,鞋履,配饰,太阳眼镜,Ultra珠宝手表,Les Exclusifs香水系列)

北京:王府半岛酒店,新光天地,国贸商城腕表店

王府半岛酒店(1999年开幕)分布系列:(高级成衣,皮件,鞋履,配饰,太阳眼镜,Ultra珠宝手表,Les Exclusifs香水系列)

新光天地(2008年4月25日开幕)分布系列:(高级成衣,皮件,鞋履,配饰,太阳眼镜,Ultra珠宝手表,Les Exclusifs香水系列)

国贸商城腕表店(2010年6月10日开幕)分布系列:(腕表)

武汉:香奈儿武汉广场购物中心店,群光广场,香奈儿楚河汉街店(但是武汉只有化妆品专柜)

杭州:杭州大厦,万象城

杭州大厦(2009年11月11日开幕)分布系列:(高级成衣,皮件,鞋履,配饰,太阳眼镜,Ultra珠宝手表,Les Exclusifs香水系列)

万象城(2012年12月开幕)分布系列:(高级成衣,皮件,鞋履,配饰,Les Exclusifs香水系列)

乌鲁木齐:美美百货

美美百货(2009年11月29日开幕)分布系列:(鞋履,配饰,太阳眼镜,Les Exclusifs香水系列)

广州:太古汇(2011年9月1日开幕)分布系列:高级成衣,皮件,鞋履,配饰,太阳眼镜,Ultra珠宝手表,Les Exclusifs香水系列)

香港香奈儿精品店分布:

太子大厦(高级成衣,皮件,太阳眼,鞋履,配饰镜,Ultra珠宝手表,Les Exclusifs香水系列,FINE JEWELRY高级珠宝系列)

半岛酒店(高级成衣,皮件,配饰,鞋履,太阳眼镜,Ultra珠宝手表,FINE JEWELRY高级珠宝系列)

利园(高级成衣,皮件,鞋履,配饰,太阳眼镜,Ultra珠宝手表,Les Exclusifs香水系列)

广东道海港城(高级成衣,皮件,鞋履,配饰,太阳眼镜,Ultra珠宝手表,Les Exclusifs香水系列)

洲际酒店(高级成衣,皮件,鞋履,配饰,太阳眼镜,Ultra珠宝手表)

太古广场(高级成衣,皮件,鞋履,配饰,太阳眼镜,Ultra珠宝手表)

华懋广场免税店(高级成衣,皮件,鞋履,配饰,太阳眼镜,Ultra珠宝手表)

香港国际机场(高级成衣,皮件,鞋履,配饰,太阳眼镜,Ultra珠宝手表)

澳门香奈儿精品店分布:

永利酒店(高级成衣,皮件,鞋履,配饰,太阳眼镜,Ultra珠宝手表,Les Exclusifs香水系列)

四季酒店(高级成衣,皮件,鞋履,配饰,太阳眼镜,Ultra珠宝手表,Les Exclusifs香水系列)

台湾香奈儿精品店分布

台北:晶华酒店(高级成衣,鞋履,皮件,配饰,太阳眼镜,Ultra珠宝手表,Les Exclusifs香水系列,FINE JEWELRY高级珠宝系列)

 
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