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品牌介绍

m.a.c.是雅诗兰黛化妆品集团旗下第一个非由兰黛夫人自创的品牌。这是因为m.a.c.的M.A.C的标志耀眼光芒,吸引了雅诗兰黛集团慧眼视得这块熠熠生辉的美玉。而在雅诗兰黛集团的协助与支持之下,m.a.c.的优异特质才得以被发掘、散播,从北美地区远扬至欧亚各国。

品牌故事

m.a.c.是make-upart cosmetics(彩妆艺术化妆品)的缩写。一九八五年,专业彩妆师暨摄影师frank toskan,以及经营连锁美发沙龙的frank angelo,结合二人专业能力及资源,在加拿大多伦多共同创办了m.a.c.。

就如同许许多多的彩妆大师推出自创品牌化妆品,大多是因为一般市面上的化妆品已不符专业理念所需,toskan在谈到他开发m.a.c.的产品时,也是基于相同的原因。因此,toskan着手开发一系列色彩、质感及工具都不同于其它品牌,适合舞台、电视、摄影,甚至就连走在街头也能够耀眼出色的化妆品。

基于与多数彩妆大师品牌相同的原因开始自创品牌,m.a.c.却以高度的创意与前卫的观念,发展出m.a.c.无可比拟的独特风格。m.a.c.的色彩大胆创新,作风颠覆传统,所秉持的,却是几个最简单平凡的精神理念、人道、平等,商业的正义与责任。

对于作风特立独行的m.a.c.而言,这些理念与主张并不是口号,m.a.c.以每一项具体的行动使想法落实。

因为主张人人平等,m.a.c.在民族大融炉的北美洲,起用许多黑人担任销售人员。这是因为m.a.c.诉求的原本就是彩妆的专业特色,所有的销售人员都是训练有素的专业彩妆师。只要具有对于美感与艺术的品味与能力,黑人当然可能担任销售人员。

最近,m.a.c.又在业界一片的惊异眼光中,邀请黑人变性人rupaul担任viva glam口红代言人。这与一般化妆品诉求唯美梦幻的格调大异其趣。另一位代言人美国知名女歌手k.d.lang的中性化风格,也与大多数品牌偏好以优雅的年轻美女担任代言人的做法大相径庭。

同时,m.a.c.也以不同于一般化妆品的经营方式,反行销、反对虚矫的广告宣传,销售人员的薪水也不是论业绩抽成,因此可以避免销售人员强势推销造成的购买压力。

m.a.c. 主张随时随地做环保,以尽到企业的社会责任,但是又担心旧的容器回收,重新使用,可能造成消费者对于清洁卫生的担忧。因此,m.a.c.发起回收运动,消费者每退回六个化妆品的塑料空罐,就可获赠一支唇膏。所回收的塑料用料则做成工厂用的滑轨车,用来运载和分销m.a.c.化妆品。

不过,m.a.c.关怀社会,最具意义的一项行动,是对于艾滋病的救助。

许多化妆品公司,基于维护品牌形象与格调等因素,对于艾滋病之类的议题避之唯恐不及。m.a.c.却在公司内成立艾滋病基金,为艾滋病的教育、预防方法和病患医疗提供援助。m.a.c.特别推出一支适合各种不同肤色女性使用的viva glam唇膏,每卖出一支唇膏,m.a.c.就将这支唇膏的销售金额悉数捐出做为改善及帮助艾滋病患者生活之用。现在,因为viva glam受到消费者的支持与欢迎,m.a.c.又推出viva glamⅡ,这支唇膏的销售所得,同样做为对艾滋病患的基金。

抱持着极端前卫大胆的创意概念,m.a.c.的彩妆,也完全不受传统化妆品色彩的束缚与限制。大量的色彩,建构了m.a.c.的彩妆专业形象与气势。以口红为例,平均有一百五十种以上的色彩。而且,不论眼影、口红与指甲油,都可以找到完全吻合、可以互相搭配的颜色。在m.a.c.的专卖店里,甚至还有销售专门供专业人员调色之用的色粉,以贯彻品牌对于专业人士服务的坚持。

为了悉心维护m.a.c.迥异于流俗的品牌概念与创意,雅诗兰黛集团则于一九九四年底与m.a.c.签约,买下m.a.c.一半以上的股份之后,以完全尊重及礼遇的态度,支持m.a. c.的创意发展,并协助m.a.c.朝向国际化进军。目前行销美、加、英、法、新加坡及香港等地。台湾则于九七年十月引进。

许多消费者,基于认同m.a.c.的理念,而喜爱m.a.c.,有些则是倾倒于m.a.c.炫丽的色彩,热爱m.a.c.。而无论如何,这股彩妆大师化妆品的旋风,确实就这么热烈的燃烧开来。

九七年年初,m.a.c.的二位创办人之一,frank angelo因病过世,另一位创办人frank toskan则继续负责品牌的创意、形象与理念,坚持品牌的原创精神。

忠于自我、敢于表现,m.a.c.以「吾道一以贯之」的概念,落实品牌精神与色彩的研发,而这种经过深沉淬练之后的品牌形象与美感表达,配合着这股彩妆大师化妆品风潮在业界蔚为一股潮流,是英雄造时势、或是时势造英雄也许二者兼而有之。

M.A.C的哲学来自于其为人们提供专业的多种色彩,多款妆容的高质量彩妆品,适合每一个人。无论种族、性别与年龄更体现了M.A.C独特的品牌信条 —— 诠释个性、展现艺术和表现自我。M.A.C品牌坚信“有付出就有回报”,她向全世界敞开了心扉。公司社会意识的主动性与创新性,尤其是在预防治疗艾滋病方面作出的巨大努力已经成为了M.A.C独特的品牌文化的核心。

彩妆师同时也是摄影师的Frank Toskan及著名美发沙龙的投资者Frank Angelo在加拿大多伦多建立了一个新的彩妆品种,这就是“Makeup Art Cosmetics(M.A.C)。因为当时的彩妆还无法满足摄影的特殊要求,他们的目标就是创造一种能满足专业需求在摄影棚使用的化妆品。所以 M.A.C的家乡在加拿大。这两位创业家最初在他们的厨房里构想他们的彩妆,在美发沙龙里推广他们的产品。他们的第一批顾客是一些经常合作的彩妆师、模特和摄影师,然后是设计师和杂志编辑,因为出众的色彩,M.A.C得到了杂志的认可,渐渐赢得了良好的口碑,逐渐传为流行。

1984年3月,两位创立人在多伦多Simpson百货公司的地下室正式开办了M.A.C品牌的第一个柜台,创新的产品和专业的彩妆师是专柜的重要组成部分。产品的包装方式非常的特别而且实用,所有的产品都是黑色包装,没有镜子和化妆工具。其中一个最流行的新产品是一个哑光红色唇膏,Madonna曾在一张照片中使用的此款唇膏,并穿着M.A.C的体恤衫进行了拍摄,从此,一场品牌革命就此开始。

当其它一些著名化妆品牌都将主要精力放在护肤产品,只是为了增加营业额而涉及研制彩妆时,M.A.C.一直坚持使自己成为重要的彩妆权威,坚持自己对于色彩的掌控。大量的创新产品象暴风雨一样席卷而来,设法把将高贵迷人的风格与现实生活的体验相结合。建立专柜之后,M.A.C的前进道路开始呈现其独特性,它是化妆品行业历史上第一个投资致力于培训员工销售经验的品牌。

不同于传统广告中用附赠产品来促销和抽样调查等销售方法,M.A.C依靠的是诚实地对产品进行仔细系统的介绍。此外,崇尚表现个性和自我表达的M.A.C也将歌剧院的辉煌感觉融入专卖店和专卖柜的设计中。

1994 年,当艾滋病席卷整个世界的时候,M.A.C的两位创立者开始寻求一种抵抗这种传染病的方法。受到员工募捐的鼓舞,他们决定把建立HIV和艾滋病组织作为公司慈善事业的焦点,于是便建立了M.A.C艾滋病防治募捐基金。到目前为止,通过“VIVA GLAM”、“儿童互助卡”、“M.A.C绘画卡”等多种集资活动及演艺时尚界名人的表演和时装展来募集资金,如今,已经筹集了超过3200万美金的 M.A.C艾滋病基金。

M.A.C品牌与其顾客的紧密联系,与专业彩妆师良好的合作关系,时尚而又带点不羁的风格、专业的态度,感人的事迹,让人印象深刻的王牌产品都已受到了业界的肯定,也在化妆品领域获得了关注。1995年,雅诗兰黛集团收购了M.A.C公司51%的股份,成功扩张了其在全球的销售渠道。全球主要零售商的专卖店、专卖柜台也在以前所未有的速度不断增设。随着规模的不断扩大,M.A.C彩妆小组在国际时尚界的角色逐渐转向了国际时装品牌幕后,开始为国际时装秀服务。

1997年Frank Angelo的英年早逝,翻开了M.A.C历史新的开端。1998年,雅诗兰黛取得了M.A.C剩余的股份,John Demsey被任命为M.A.C的新任总裁。在他的领导下,时装、美容与文化之间的联系得到了加强,使得M.A.C更趋向一个多元化的时尚品牌。 Demsey先生还率先带领M.A.C参与国际权威电影节以及为支持M.A.C艾滋病基金而赞助流行歌星的巡回演唱会,比如“VIVA GLAM”活动的代言人Mary J. Blige的个人演唱会等。此外,他还致力于通过与许多名人之间的有益合作:如Sandra Bernhard、Linda Evangelista、Boy George、Missy Elliott、Liza Minnelli等及其他更多的明星来共同支持M.A.C Viva Glam和Beauty Icon等公益活动。

随着业务的不断发展,M.A.C继续满足着顾客的需求。目前,又新近开发出一款香水和护肤系列,这些都来自于M.A.C最根本的代表,彩装艺术家的个性需要。与发展全球业务同样重要的是M.A.C一直以来在筹集公益基金方面所作的关注与努力。除了实行M.A.C艾滋病防治募捐基金外,M.A.C还致力于环保运动,将产品包装回收以及反对虐待动物实验的运动。

M.A.C现在属于国际权威的生产和销售高品质护肤品、化妆品、香水及美发产品的雅诗兰黛集团,总部设在美国纽约并在加拿大多伦多设有最大的分公司。

 
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